人靠衣裝，食品靠包裝。我們常說吸睛，在這個看臉的時代，包裝設計的創(chuàng)意與創(chuàng)新也成為了抓住消費者眼球的首要條件。無可厚非，評價產品首要是品質，但是品質過后，更重要的是包裝設計。今天小象就來和大家一起看看包裝設計師需要學習的那些知識。

 

一、包裝設計7大秘訣
 
01 探索競爭環(huán)境
 
開始設計前，首先要了解這款產品可躋身于怎樣的市場，然后深入市場開展調研，從品牌商的角度提出問題：
?我是誰？我能讓消費者信賴嗎？
?是什么讓我與眾不同？
?我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？
?消費者為什么選擇我？
?我能帶給消費者的最大好處或優(yōu)勢是什么？
?我如何能夠與消費者建立情感聯(lián)系？
?我能利用哪些暗示方法？
 

 
探索競爭環(huán)境的目的是要在同類產品中使用差異化策略來實現(xiàn)品牌和產品的推廣，賦予消費者選擇這款產品的理由。

 

02 建立資訊層級

對信息的組織是正面設計的一個關鍵要素。
 
廣義地說，資訊層級可以分為以下幾級：品牌、產品、品種、利益。進行包裝的正面設計時，要分析自己想要傳達的產品信息，并按其重要性排序。
建立一個有秩序且一致的資訊層級結構，這樣可以使消費者在眾多產品中快速找到自己想要的產品，從而實現(xiàn)令其滿意的消費體驗。
 

 
03 創(chuàng)造設計元素的焦點
 
品牌具備足夠的個性，其產品就能在市場中立足嗎？
 
未必！因為還需要設計師明確產品需要傳達的最重要特性信息是什么，然后將突出產品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。
如果產品的品牌是設計的焦點，則要考慮在品牌商標旁加入品牌特色。可以利用形狀、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。
最重要的是，讓消費者下次購物時能夠快速找到該產品。





 
 
 
04 最簡法則
 
少即是多，這是一種設計的智慧。
 
語言表達和視覺效果要保持簡潔，確保包裝上主要的視覺暗示都能為大眾所理解和接受。
一般情況下，超過兩點或三點的描述，都會出現(xiàn)適得其反的效果，過多的優(yōu)點描述會削弱核心品牌信息，從而導致消費者在選購商品過程中對該產品失去興趣。


 
 
切記，大多數(shù)包裝都會在側面添加更多信息，這也是購物者想要了解更多產品信息時會去關注的地方，需要充分利用包裝的側面位置，設計時不可掉以輕心。
 
如果無法使用包裝的側面展現(xiàn)豐富的產品信息，則還可考慮添加吊牌來讓消費者了解更多的品牌內容。
 

 
05 利用視覺效果傳達價值
 
通過在包裝正面設置透明視窗來展示內部的產品，幾乎從來都是明智的選擇，因為消費者在購物時希望能獲得視覺上的直觀確認。

 

 
除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實現(xiàn)溝通的功能。
 
可充分利用那些可有效展示產品屬性、刺激消費者購物欲望、建立消費者感情聯(lián)系，以及突出產品質感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產品特色的元素，同時融入生活方式的元素。
 

 
06 商品特有規(guī)則
 
無論哪種產品，其包裝設計上都有自己的規(guī)則和特點，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。
 
有些規(guī)則之所以重要，是因為反其道而行之可能會讓新興品牌脫穎而出。然而，對于食品來說，產品本身幾乎總能成為賣點，所以，食品包裝在設計和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。



 

相反，對醫(yī)藥產品來說，品牌和產品的物理特性可能是次要的——有時甚至是不必要的，母品牌標志可能無須出現(xiàn)在包裝的正面，然而，強調產品的名稱和用途卻是非常必要的。
盡管如此，對于所有種類的商品，減少包裝正面內容過多造成的混亂，甚至采用十分簡潔的正面設計，都是可取的。
 

 
07 不可忽略產品的可查找性以及可購買性
 
包裝設計師在為某一品牌的特定產品設計包裝時，需要調查了解消費者是如何購買這類產品的，以確保證消費者不會在產品樣式或資訊層級上留有疑問。
始終需要銘記的是，不管是從認知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產品形狀。
 
文字固然重要，但扮演的是輔助性角色。文字和排版是強化性要素，而非首要的品牌傳播要素。
 

 
包裝是消費者在做出購買決定之前，消費者與品牌互動的最后一環(huán)。所以，包裝正面（主展示面）展示內容和效果的設計，具有不可替代的營銷推廣作用。
包裝設計雖然不像服裝設計那樣，有明顯的潮流變化，但并不意味著包裝設計就是一成不變，或是任由設計師自由發(fā)揮的。
 
如果我們仔細研究就會發(fā)現(xiàn)，實際上包裝設計在每一年都會有新的風格誕生，也會有新的技巧被廣泛運用。
 
二、包裝設計8大技巧

01 極簡
 
極簡設計流行了很多年了，且一直沒有消退的跡象。
 
盡管它可能有點過于抽象，但保持簡單可以將最重要的信息傳遞出來。最困難的部分則是找到能夠讓普通人也一眼能看出的商品特征，并形象的將其表現(xiàn)出來。
 

 
02 粉彩
 
飽和度的降低使得顏色本身就能給人一種真誠和溫暖的感覺，能讓目標消費者看到后有產生愉悅和喜好。

 

 
03 電影海報
 
將包裝設計成電影海報一樣，會是一種新的吸引眼球的方式。類似電影海報一樣突出主題，給受眾傳達產品主要信息，可以一下子就把你的商品從同類產品中凸現(xiàn)出來。

 

 
04 大字體
如果你要清晰傳達有關你產品的核心信息，將字體放大就是個很好的選擇。而且文字能夠讓設計師發(fā)揮創(chuàng)造性的設計。
例如一個加粗、醒目的字體可以突出最重要的信息。如果再配上合適的顏色，你的產品就能脫穎而出。
 


 

 
05 創(chuàng)造性的造型和材料
舉個例子，將你的零食放在樹洞里，將果汁放到竹節(jié)里——這樣一下子就和傳統(tǒng)包裝區(qū)隔開來，而且獨特的包裝也會成為商品的賣點之一，甚至都不需要文案的大力宣揚，就能讓你的商品獨具一格。


 

 
06 復古
 
復古設計能引起消費者對過去文化或記憶的回味，在情感上引起共鳴。同時，復古設計也給人以品牌悠久歷史，品質靠得住的心理暗示。



 
07 全息效果
 
全息鋁箔沖壓效果，可以把平凡的包裝一下子變得光彩照人。全息效果可以為塑料或紙張帶來無污染的金屬效果，非常漂亮。



 
08 活力漸變
 
今年是漸變設計開始復蘇的一年。我們明年還會看到越來越多的彩色漸變，大大增加了包裝設計的深度和廣度。



 



 
隨著社會的不斷進步、生活水平的提高，美觀，個性化的包裝需求越來越為人們所推崇，一個成功的包裝設計，不僅僅是保護產品，吸引消費者讓其購買，更多的是認識企業(yè)及其豐富的企業(yè)文化。